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          傢電行業爆發價格戰 企業隻能“接招”?

             2020-06-21

          建材網】彩電、空調、廚電……2019年以來,價格戰打響食品的消息從傢電行業各個領域不斷傳來。這些品張開腿類都有著共同的特點,那就是產品“賣不動瞭”。

          今年,傢電行業整體進入到平穩增長的常態化階五月丁香六月繳情綜合在線段,根據奧維雲網數據,2019年上半年,傢電市場全品類零售額同比下滑瞭3.2%。面對需求不振、競爭加劇的局面,傢電安全企業們不得已采用壓縮利潤的方式來換取市場。

          價格戰打響:預料之外,情理之中

          傢電企業打“價格戰”並不是什麼鮮見的事,在彩電行業,價格戰已經成為一種企業食品搶奪市場份額的常態化競爭手段。不過令人出乎意料的是,向安全來很少出現大規模降價的空調行業,和一向被視為藍海市場的廚電行業,今年也吹安全響瞭價格戰的“號角”。

          曾經強調安全“消費者不是價格戰的受益者,堅決不打價格戰”的格力,雙十一突然放“大招”,對旗下三個系食品列的空調產品“俊越”“T爽”和“雲錦”進行大幅度降價。美的、海爾、奧克斯、志高等品牌陸續跟進,空調價格戰在今年雙十一全面爆發。11月26日,格力宣佈再掀讓利百億的價格戰,不過這次沒有品牌響應。

          廚電市場今年的形勢也不太樂觀。廚電市場對房地產市場十分依賴,今年新房銷售的不景氣,直接導致廚電產品需求下滑,廚電企業無奈之下,采取瞭降價的措施來維持市場份額。威博的相關人員透露,今年OEM廠傢也遭遇瞭價格挑戰,部分重達50餘斤的熱水器產品,出廠價格僅300餘元,代工的利潤甚至不如養豬高。

          這些領域的價格戰反映出來一個信息:企業們的日子沒有以前那麼好過瞭。

          過去幾十年裡中國經濟高速發展,傢電行業是受益者之一。但隨著經濟增速放緩、房地產市場低迷、人口紅利消失,支撐傢電行業飛速成長的土壤已經不在瞭。低迷的市場大環境下,降價顯然是刺激消費的直接手段。

          有業內人士分亞洲歐美國產綜合aV析認為,傢電頭部企業的利潤空間較大,這些企業挑起價格戰,可能會讓一些利潤空間本就薄弱的中小企業面臨危機,行業洗牌或將到來。

          長久來看,價格戰無異於飲鴆止食品渴

          除瞭需求疲軟,愈發激烈的競爭也是傢電企業不得不面臨的問衛生題。

          近些年,不少互衛生聯網及電商企業安全進入傢電行業“搶食”。小米、樂視等瞄準瞭互聯網電視;阿裡、京東等根據大數據計算消費者需求,推出C2M反向定制傢電產品;蘇寧等渠道商也依靠自身渠道優勢,推出瞭自有品牌蘇寧極物小Biu空調、洗衣機等。當互聯網企業的生態模式蔓延到傢電行業,對傳統的傢電廠商們來講,將會是一場沉重的打擊安全。

          互聯網是一個熱衷於“燒錢”換市場的行業。在進入傢電市場後,互聯網企業們依靠強大的資本和“硬件免費、軟件賺錢”的生態模式,往往能夠將產品價格壓的很低。雖然產品在研發能力和質量品質上有所欠缺,但低價能夠很好地刺激消費,攪亂市場價格,從傳統傢電企業的口中分一杯羹。

          但長食品久來看,這種燒衛生錢換市場的模式,將會阻礙傢電行業食品的健康發展。中國傢電制造業幾十年來從小到大、由弱到強的飛躍,靠的就是一代代的技術更迭與創新。互聯網企業的低價模式會不斷壓低傢電業的利潤空間,使其投入技術創新的資金縮水,研發能力大大削弱。

          面對互聯網企業的壓價行為,傳統傢電廠商也予以反擊。創維的子品牌酷開,推出高性價比的互聯網電視產品,與小米電視公開“叫板&食品rdquo安全;。部分企業則將目光轉向高端市場,拉升客單價,提高利潤以應對挑戰。例如海爾旗下的食品子品牌卡薩帝,以高端創意廚電為賣點,其產品在消費者中博得瞭不錯的口碑。

          不過今年,迫於大環境壓力,部分頭部企業還是選擇瞭“價格戰”的方式來爭奪市場。行業人士告訴中國傢電網衛生記者,傢電食品行業想要健康、持續地發展,頭部企業的引領作用至關重要。大企業不采取降價打擊的措施,與中小企業爭奪市場份額,而是通過研發投入、技術創新,引領行業不斷進步,提高產業增長的天花板,讓各企業都能找到生存和發展的空間。價格戰隻能緩解企業一時之急,長久來看還會降低消費者對產品價位的心理預期,並不利於整個行業的持續發展。

          目前,中美貿易摩擦不斷,國內經濟增速放緩,傢電行業低迷的態勢在未來還將持續,企業要理性看待當前的市場大環境,做好迎接挑戰的準備。中國傢用電器協會副理事長徐東生表示,面對嚴峻的市場形勢,傢電企業要苦煉內功,通過差異化創新,在這個競爭充分的市場尋找新的增長點。

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